The Beat of Dynatrace
Dynatrace, ein global operierendes Unternehmen mit über 4200 Mitarbeiter:innen, suchte im Sommer 2023 nach einer Möglichkeit, die Integration der virtuellen Mitarbeitern in die Unternehmensgemeinschaft zu stärken. In diesem Kontext beauftragte Dynatrace brandmood mit der Ausrichtung einer ansprechenden Remote-Holiday-Party, deren primäres Ziel es war, die vielen Remote-Mitarbeiter:innen miteinander zu verbinden.
In einem anspruchsvollen kreativen Prozess bei brandmood entstand die Konzeption von "The Beat of Dynatrace".
Musik wurde als universales Bindeglied gewählt, das Menschen unabhängig von religiöser Zugehörigkeit, Sprache oder Herkunft verbindet. Gemeinsam mit einem renommierten Songwriter & Komponisten wurden 22 verschiedene Geräusche aus dem alltäglichen Arbeitsumfeld als Basis für einen symbolischen Beat ausgewählt.
Jeder Beat repräsentiert dabei einen Remote-Mitarbeiter, und im kollektiven Zusammenspiel entsteht ein starkes Team, wobei jeder individuell einen rhythmischen Beitrag leistet. Um die Remote-Mitarbeiter aktiv in den Prozess einzubinden, entwickelte brandmood eine innovative virtuelle Event-Plattform. Jeder Teilnehmer erhielt ein individuelles Beat-Snippet als Video, das nachgeahmt, aufgezeichnet und direkt in der Plattform hochgeladen werden konnte.
Kreative Köpfe hatten darüber hinaus die Möglichkeit, eigene Beat-Snippets hochzuladen, sei es musikalischer Natur oder unter Einsatz traditioneller Instrumente. In kurzer Zeit trafen Beat-Snippets aus aller Welt ein, die vom Songwriter und einem Videocutter zu einem einzigartigen Song mit begleitendem Musikvideo verarbeitet wurden.
Mit dem Ziel, persönliche Verbindungen zu stärken, implementierte brandmood zusätzlich ein Map-Tool. Hier konnten die Remote-Mitarbeiter global sehen, wo ihre Kolleg:innen tätig sind. Diese Funktion förderte nicht nur den Austausch, sondern trug auch dazu bei, lokale sowie globale Kontakte zu knüpfen.
Am 13. Dezember 2023 lud brandmood gemeinsam mit Dynatrace alle Remote Mitarbeiter:innen zu einem Online-Event ein, bei dem als Show-Highlight das fertige Musikvideo "The Beat of Dynatrace" präsentiert wurde. Die Show wurde live aus Österreich gestreamt, wobei lediglich Moderatorin und Technik vor Ort agierten, während alle anderen Teilnehmer, Speaker und ein Remote-DJ weltweit online zugeschaltet waren.
Das Resultat: Ein herausragender Erfolg und ein einzigartiges Projekt, das sogar einen Jingle für Podcasts und firmeninterne Kommunikation hervorbrachte. "The Beat of Dynatrace" belegt eindrucksvoll, dass Innovation und Kreativität auch in der virtuellen Sphäre eine kohärente Gemeinschaft schaffen können.
